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影剧评类热度真的会再次崛起吗?

来源:一肖一马时间:2019-06-04浏览

随着“速食文化”的流行,短视频越来越受观众们喜爱和追捧。在这样一个快节奏的时代里,时间成为了稀缺品,人们有了更多快餐化的需求:希望花费更少的时间获取更多的知识。于是有许多速食类内容应运而生,人们开始热衷于当“云玩家”、“云观众”,通过观看游戏解说和影剧评的方式来了解游戏、电影和电视剧。

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(左:鬼泣5刚发行时B站上出现了许多解说视频。右:云玩家自嘲。)

从五月份抖音播放量数据来看,游戏类视频垂类播放量虽然略有下降,但整体数据还是非常可观。影剧评垂类自今年年初出现短暂低迷后,五月份的数据有了明显的上涨,逐渐逼近去年十一的水平,下半年将可能进入快速增长期。

影剧评类热度真的会再次崛起吗?

影剧评类热度真的会再次崛起吗?

(数据来源:卡思数据)

影剧评类视频受众群体主要集中在18-30的年龄段,视频按内容风格可以分为两大类,娱乐向和专业向,越是专业性强的视频男性观众就越是多。专业向的账号如:电影最TOP、木鱼三分钟影评;娱乐向账号代表有刘老师讲故事、法克说片和谷阿莫。

其中最具有代表性的要属谷阿莫的“X几分钟看完”系列了。这系列视频取名非常精炼,光从题目就能看出其内容特点在于省时,观众能够在短短的几分钟内快速消化完一部120分一肖一马期期中今期生肖钟的电影或者一部24集的电视剧,既能充实碎片时间,又能快速获取相关信息。

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为了浓缩、提炼影片内容,影剧评类视频的作者们需要反复做大量功课,进行内容梗概和细节总结,帮助观众在短时间内理解剧情,省去大家看影片和找影评的时间,可以说是一步到位。但几分钟内解构一部影片毕竟是有风险的,不可能做到面面俱到,内容多少会有点失真,再加上作者或多或少会带入一些个人的主观意见,很容易引起观众们“一边倒”,不利于观众进行自主思考。

尽管经过这两年的发展和沉淀,影剧评类视频的创作模式已经基本成熟,但想要打通这条产业链,获取更多关注,仍然有很长一段路要走,有很多存在的问题等待创作者们去解决。

一、同质化严重,视频质量低

当一个垂类发展到一定程度时,或多或少都会出现同质化现象。影剧评垂类作为一个红海领域,同质化现象主要体现在视频专业方面的内容极少,基本以搞笑为主。除了解说当下的热门电影外,为了达到更好的搞笑和吐槽效果,满足大家的猎奇心理,创作者们往往还会选择一些评分非常低的片子进行解说,直接导致视频的内容质量下降。

二、容易构成侵权行为

影剧评类视频的侵权行为界限一直都很模糊,有部分创作者们为了抢首发,会在影片上映期间甚至是初期扒取网上的视频内容进行创作。这样的行为不仅仅导致了影片方和影院方的经济损失,还造成了严重的侵权行为。

三、监管部门发动整改

去年广电总局发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,提到“坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行动。”因为影剧评类视频属于二次创作,若要严格执行,必然会给这类视频带来巨大的影响。

但关于网络视听节目新规,总局发展研究中心郑文理做出了详细的解释:“有明确清晰的界定,指的是不给存在导向问题、版权问题、内容问题的剪拼改编视听节目提供传播渠道。”也就是说只要创作行为符合规定,内容积极向上,不传播不造谣,广电对这类视频创作还是持鼓励态度的。

影剧评垂类作为短视频里的一片红海,创作者们除了克服同质化,如何在这块领域中找准定位,建立自身优势也至关重要,这类创作者们可以从以下几个方面入手:

一、影片选材多样化

除了介绍搞笑、情感、科幻类影视作品,创作者们还可以选择悬疑、恐怖、犯罪或者烧脑类影片进行二次创作。这类视频通过二次创作和解说,会减弱观众对影片本身的恐惧感,而且这类影片的结尾通常会回归人性,引发观众们思考,创作者们可以借此升华视频内容。此外除了介绍电影和电视剧,纪录片也不失为一个好的选择。

二、适当做剧情以外的内容延伸

这类视频创作者们甚至还可以脱离影片本身,探索影片外的知识。比如介绍影片涉及到的背景、人物故事或者影片的制作技巧等等。也可以做一些影片相关的榜单和统计。

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三、追求专业性,打造更优质的内容

想提高影剧评类的专业性可以从影片的灯光、构图、布局、背景音乐、整体的风格节奏入手,或是介绍该行业的大师和他们的制作技巧和想法,不浮于表面,而是去挖掘影片更深层次的内容,这样可以增加观众的粘性。

影剧评类视频作为快消时代的速食品,尽管内容可能会随着时间不断更新迭代,但这类视频“省时”的特点十分符合快节奏生活,在未来将会有更广阔的市场。

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