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《破冰行动》收官,但主旋律剧的潮流才刚刚开始

来源:一肖一马时间:2019-05-31浏览

采访 | 朱婷

作者 | 麦当萝

23天前,《破冰行动》(以下简称《破冰》)上线,全民开始围观爱奇艺主导的这盘“狼人杀”游戏。


《破冰行动》收官,但主旋律剧的潮流才刚刚开始


【预言家-李维民;女巫-李飞;卧底(好)-赵嘉良;猎人-蔡永强;白水狼-马云波;深水狼-林耀东;卧底(坏)-陈光荣;渔民or白痴-陈文泽】

猜剧情打出“狼人杀”的玩法,《破冰》从一开始就把烧脑剧情这张牌打了出去。随着玩家与玩家之间紧张激烈的人物关系推进,游戏越来越刺激。

今晚,“深水狼”被杀,游戏,over。(专访任达华:赵嘉良死了,但任达华说他并不悲情)

演员们纷纷“告别”角色,而观众依然沉浸其中。豆瓣至今稳定在8.0分,爱奇艺上热度值高达9428,CCTV8收视率长期站稳同时段第一。《破冰》成了2019年第一部爆款剧。

好的作品能激起大众的共鸣。真实、剧情烧脑、尺度大、演技好,是豆瓣超13000多条评论的核心关键词。在网络大电影(ID:wxs360)看来,《破冰》成功的行业意义在于:

第一,实现主旋律剧破冰;

第二,让行业距离好演员的春天更近了一步;

第三,为优质类型剧打样,重塑现实主义题材剧;

第四,在人人自危的影视寒冬年,给予影视行业信心。

显然,好内容无畏寒冬,但如何打造一部拥有好内容的剧,恐怕是从业者们的难点。在网络大电影(ID:wxs360)与编剧陈育新、导演傅东育以及爱奇艺副总裁,自制剧开发中心总经理戴莹的对话中,他们从创作、平台等不同角度给出了《破冰》成功的核心。

《破冰行动》收官,但主旋律剧的潮流才刚刚开始

从“雷霆”到《破冰》


《破冰行动》根据真实案件改编。

2013年广东雷霆扫毒“12.29专项行动”,剧中的“塔寨村”就是案件发生地广东陆丰xx村。据公开资料显示,该村从上世纪90年代开始大量制毒贩毒,到2013年前后,这个占地面积仅0.54平方公里、人口一万四千余人的小村庄,制贩冰毒量超过全国的三分之一。

这是《破冰》的一个大背景。

大部分人把《破冰》的成功归结为有政府支持,尺度大,但极少有人会思考为什么公安部会给予大力的支持。陈育新告诉网络大电影(ID:wxs360)剧本第一稿就通过了。在他看来:“出发点很重要。”《破冰》的初衷是呈现毒品的危害和缉毒警们的不易。


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再来说题材,现实主义不止是文艺创作的具体方法,它还是一种精神,而文艺是人类借以认知、思考、了解世界的重要途径。用陈育新的话来说,“现实主义则是保证了这一途径指向真实的存在而非虚妄”。为什么主旋律作品,年轻人不爱看?原因在于没有传递真实感,无法将高层意义有效传递出去。

把握尺度的背后,陈育新认为更大的难点在于,如何让平衡好真实案件与戏剧结构。决定写这个剧本之后,陈育新先后数次前往广东采访取材,与几十位一线缉毒警察进行一对一访谈,许多触目惊心的内幕一一留在他心里。村里制毒贩毒已经公开化,猖狂程度让陈育新震惊不已。大部分人怀疑,塔寨村的制毒过于猖狂,但陈育新表示,现实中xx村就是如此,甚至更为严重。

剧本在四年前就完成了,但找投资、码班底、落地开拍等,一波三折。导演傅东育直言,一线卫视、其他平台,都拒绝了这个剧本。2017年,项目辗转到了爱奇艺,一周时间,上下敲定,执行力堪比火箭速度。

据陈育新介绍,爱奇艺接手之后,基于市场化的考量,大框架和内核不变的前提下,剧本做了小范围调整。比如剧本原本写的是李飞的女友是陈珂,并非宋扬;马雯的角色是后加的……

诚然,剧本扎实,无疑是《破冰》成为爆款剧的强保障。

剧本定稿之后,爱奇艺先后确定了导演刘璋牧和导演傅东育,前者主要负责武戏,后者主要负责文戏。演员阵容上,除了三位老戏骨吴刚、王劲松、任达华,《破冰》选择了青年演员黄景瑜,戴莹直言,黄景瑜在《红海行动》中的表现,是出色的,充分证明了他的实力。

值得一提的是,在《破冰》中,还涌现了一大批演技派,从张晞临(马云波)到唐旭(蔡永强)再到洪浚嘉(钟伟),不论大小角色,每一个演员都诠释得极其到位。傅东育在刚刚结束的第七届中国网络视听大会上发言表示,“演员应该比我们值钱,我们在现场卖的是经验和智慧,而他们在镜头面前卖的是发自内心的情感,卖的是他们的灵魂。”


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此外,傅东育介绍,该剧在广东拍摄了五个多月,高温是拍摄的一大阻力,地表温度高至64℃,演员们的妆容上演秒花,后来根本就顾不上了。经历八个多月的后期,前后剪辑了十几版,按镜头去调整。

最终,《破冰》达成。

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叫好又叫座,《破冰》做对了什么?


近年的现实题材电视剧很多,背离现实主义精神的也很多。“现实题材跟现实主义是两个概念”,导演傅东育认为,现实主义是创造方法,即要接近生活,走进生活,提炼生活,把主题拿出来。

在他看来,《破冰》脱颖而出的理由有三,当然,这些都是建立在一个好的文学作品基础上,即剧本。

首先,严格按照类型化的风格进行创作。简单来说,只有确定了类型,拍摄、剪辑、音乐、演员表演,一切的一切在类型化的基础之上往前探索,有一个好的、正确的语境,才会吸引观众。如果文不对题,观众的期待会落空。比起很多“挂羊头卖狗肉”的剧,《破冰》真正做出了警匪剧的灵魂;


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二是对于细节的高标准和严要求,这是制作层面的精细活;三则是陈育新口中的难点,做到了真实案件与现实主义的戏剧张力的恰当结合。他和团队选择了强对比的人物性格,造成反差,呈现最贴近警匪剧的表达。剧和人上,赋予英雄主义和浪漫主义。

如果说,剧本和创作给予了《破冰》的爆款潜力,那爱奇艺的慧眼和营销,则是催生和助力其成为爆款的火药。

拳拳到肉的打戏,引起全民“狼人杀”的烧脑情节,缉毒警察的英雄情怀,《破冰行动》明显将观众范围锁定在男性群体。事实上,上线第一周的用户画像,的确是男性观众偏多,但是到了后来,女性观众大概上升了10%的比例,男女观众占比逐渐持平。用傅东育的话来说,这部看似典型的男性向作品,成功“破圈”了。


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有声音认为,剧集后半程加入了黄景瑜饰演的李飞和陈珂、马雯等若有若无的感情线,是为了笼络女性用户,向女性观众的观剧趣味妥协。在戴莹看来,《破冰行动》可以没有感情戏,但不能没有女性角色。对于紧张的戏剧节奏和氛围,女性角色可以起到调节的作用,让整体更有层次感。

在我们看来,受众层成功扩散,更多得益于宣传策略的转移,可以说,《破冰行动》的整个营销策略是根据全部剧情的发展来制定的。一开始,宣传团队在内部看完片子之后,发现结构内容上可以分为明确的两部分:

前半部分里面,人物身份谜团重重,观众很容易陷入分辨好人坏人的“猜谜”快感之中。加上团队明确了剧集初期的主流核心人群为男性,因此采用“狼人杀”作为营销点,十分顺理成章。这种电视剧游戏化的新玩法,能加深用户的参与感,提高用户卷入度和粘性。

到了后半程,所有人物的背景和故事线逐渐清晰,一些原来大家都认为是“狼人”的角色,其实有着复杂的人性挣扎,没有绝对的非黑即白。这时的讨论点就从“猜好人坏人”转移到对人物本身的讨论。比如热搜话题“蔡永强”、“马云波”、“陈珂戏份”,包括黄景瑜在线下发布会说李飞和陈珂没有感情线,也上了热搜第一,得到女性用户的热烈讨论,话题由此实现了全民性的延展。


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一定维度看,《破冰》也成功迈出了男性向作品“破圈”的第一部,这很难得。

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主旋律破冰


现在热度爆表的《破冰行动》,也曾四处碰壁。

项目在前期跑过很多平台包括一线电视台,都遭到了拒绝。“人家说我的受众不看这个”,傅东育回忆。主旋律作品不受市场待见,成功的商业化运作少之又少。

相反,对爱奇艺而言,拿到《破冰行动》却是“如获至宝”。戴莹开玩笑说,这个项目是“抢”过来的,“拼的就是执行力”。 她认为爱奇艺的底气在于老板(龚宇)给予了试错的空间。时代和个人的价值观都在变化,与其一味迎合市场的口味,不如做艺术的引领者。

同理,主旋律作品商业化,也是从无到有的过程。戴莹认为,基于时代背景下的民族自豪感和90后的文化自信,只要成功找到与受众结合的点,主旋律题材是有机会成为行业爆款和标杆的。毕竟,没有任何投资会100%成功,判断一个项目可行性的时候,“你一定要看最大的可能性是什么,而不要放大那个不可能性”。

在戴莹看来,剧本打动她的地方在于它改编自真实大案,非常震撼,“无论在大的基调上,还是题材层面的创新,都是特别好的突破”。其自带的社会影响力和共鸣感极强,国家认可度高,也是她现在直言“能参与这个项目三生有幸”的理由之一。

值得一提的是,《破冰行动》的一大创新点是实行了爱奇艺版&央视版的差异化制作。“我们在尝试着去探讨,在传统媒体和自媒体播放平台之间,相同的体裁是否能在不同的语境里传递同一个主题”,傅东育表示。

电视台的播放语境下,用户无法按下暂停键,而且观众年龄层偏年长,因此需要采用相对简单的线性叙事逻辑,且放缓节奏,否则观众容易脱节,尤其是涉案剧非常强调逻辑性,如果观众跟丢了、逻辑理不顺了,分分钟弃剧。

而网络平台则可以随时回放,因此剧情可以剪辑得更烧脑和悬念感强,戏剧结构可以更复杂,展现的细节也会更宽泛和丰富。傅导说,“停机的时候我就说过一句话,谁拿1.5倍速来看这个剧,一定看不懂”。

除了爱奇艺敏锐的判断力和勇于创新的理念,公安的大力配合也是《破冰行动》成功破冰的神助攻。编剧陈育新说,“这个戏是中国涉案剧里配合度最高的”。拍摄期间,因为缺乏经验,剧组对怎么拍制毒的场面束手无策,公安部特意派专人协助拍摄。制毒用了怎样的桶和烧杯,他们拿替代物演示了一遍,告诉剧组大概的细节。


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傅东育忍不住感慨,“没有他们我怎么办?”言外之意,如果没有总局支持、爱奇艺果断拿下、公安部保驾护航,不可能出来这么好的作品。

功夫不负有心人。戴莹告诉网络大电影(ID:wxs360),目前在投资回报比和社会影响的方面看来,《破冰行动》都非常理想。具体体现在会员吸金度,招商、发行、整体的市场反馈包括口碑、全民讨论度方面,都得到大家的一致认可。虽没有具体的官方数字,但可以肯定,《破冰》在商业上的转化率是成功的。

一个前两天刚发生的新闻,一位犯罪嫌疑人在宾馆正在看《破冰》时,被警方抓获。该嫌疑人称电视剧好看,一直在追,感觉警察演的很好。

这或许是个例,但不可否认,《破冰》俨然成为禁毒宣传很好的载体。以往抽象的主旋律通过具象的人性刻画得以落地;缉毒警察的理想和信仰,屈辱和救赎,透过一个个鲜明的角色,渗透进观众内心。

《破冰行动》破的是毒品大案,立的是禁毒精神;破的是高大全的英雄主义,立的是有血有肉的角色形象;破的是影视行业唯大明星、大IP的泡沫,立的是实力演员;破的是主旋律题材与商业的假想壁垒,立的是社会流量作用下的主流价值观。

《破冰行动》虽然收官了,但主旋律剧的潮流才刚刚开始。

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